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健宇:如何应用百度竞价的账户结构

四层账户结构,关键词与创意的多对多,这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。

利用搜索推广的账户结构,您可以:

1. 制定精细的推广方案

1) 从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,具体请参见建立推广计划的技巧

2) 将意义相近(如:SEM培训-SEM实战培训)、结构相同(如:学SEM-提高SEM)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意,具体请参见建立推广单元的技巧

2. 进行灵活的推广管理

1) 为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

例如,您是一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

2) 为不同的推广计划分配不同的推广预算

例如,您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,您第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

3. 实施科学的效果评估和优化

1) 对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估

例如,您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

2) 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量

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